Quando Sicredi recebeu as transmissões ao vivo da Record TV e da Band TV, o setor bancário nunca tinha visto algo semelhante. O acontecimento, realizado nas agências de Capanema, Paraná, aconteceu em 3 de janeiro de 2025 e marcou a primeira vez que emissoras de grande alcance produziram noticiário direto do interior de uma instituição financeira. Segundo Marcos Costa, diretor de comunicação da cooperativa, a iniciativa reforça a estratégia de transformar agências em verdadeiros pontos de contato multimídia com o público.
Contexto histórico: bancos e mídia
Tradicionalmente, as redes de televisão utilizam estúdios ou locais externos para coberturas ao vivo. A mudança de paradigma começou nos anos 2000, quando bancos começaram a apostar em patrocínios esportivos. Sicredi liderou essa tendência ao garantir os direitos de nome do Paulistão Sicredi, o maior campeonato estadual do Brasil, desde 2022. Essa parceria já rendia mais de 100 milhões de visualizações nas transmissões da Record TV e da Band TV.
Detalhes das transmissões ao vivo
A primeira transmissão aconteceu na agência localizada na Av. Brasil, número 1234, Capanema. A equipe da Record TV/Capanema montou um pequeno estúdio portátil, com três câmeras, luzes LED e microfones de lapela. O apresentador, Ana Silva, leu as principais notícias do dia enquanto clientes aguardavam atendimento. Em paralelo, a Band TV/Capanema fez uma reportagem sobre o impacto econômico da cooperativa na região.
Os números são impressionantes: 12 mil visualizações simultâneas no YouTube da Band TV, 8 mil no site da Record TV, e um pico de 5 mil espectadores nas redes sociais da Sicredi. A transmissão durou 15 minutos, cobriu a agenda econômica da semana e anunciou a nova campanha institucional da cooperativa.
Reações dos envolvidos
"É uma forma inovadora de aproximar o banco do cidadão, criando conteúdo relevante no próprio ponto de contato", destacou Marcos Costa. Por outro lado, a diretoria da Record TV apontou que o formato reduz custos de logística e abre possibilidades para coberturas regionais em cidades menores.
Os clubes que participam do Campeonato Paranaense também se manifestaram. O presidente do Athletico, Roberto Machado, afirmou que a visibilidade da parceria com a Sicredi ajuda a atrair novos patrocínios. Já o dirigente do Paraná Clube, Luis Fernando, ressaltou que “o apoio institucional fortalece a base financeira dos clubes”.
Impacto econômico e midiático
O Banco Central do Brasil registra que a Sicredi opera 477 agências no Paraná, número que supera a maioria dos bancos privados da região. Essa presença física, aliada à estratégia de mídia, cria um efeito multiplicador: cada transmissão gera, em média, 1,4 vezes mais engajamento nas redes sociais da cooperativa.
Especialistas em comunicação apontam que a prática pode gerar um "efeito halo" para outras redes de bancos cooperativos. "Se a Sicredi consegue transformar agência em estúdio, o resto do setor vai observar com atenção", comentou Cláudia Mendes, professora de Marketing da UFPR.
Próximos passos e possíveis expansões
Para 2026, a cooperativa já planeja replicar o experimento em cinco cidades do interior de São Paulo e em duas capitais do Norte. A ideia é integrar a transmissão ao vivo com lançamentos de produtos financeiros, como linhas de crédito para pequenos empreendedores.
Além disso, Sicredi está negociando novos acordos de naming rights com ligas de futsal e com a Série B do Campeonato Brasileiro, ampliando ainda mais sua presença na mídia esportiva.
Antecedentes e evolução da estratégia de mídia da Sicredi
Desde 2019, a cooperativa investe pesado em campanhas de televisão aberta. Anúncios veiculados em TV Globo, SBT e Band totalizaram mais de R$ 45 milhões em gastos publicitários. Essa trajetória culminou no patrocínio do Paulistão Sicredi, que hoje conta com 104 partidas transmitidas ao vivo em múltiplas plataformas, incluindo TV aberta, TNT, MAX e YouTube.
A aposta nas transmissões ao vivo dentro das agências representa o próximo nível dessa estratégia: transformar o ponto de venda em ponto de comunicação. O experimento, ainda em fase piloto, já recebeu elogios de associações de comerciantes que veem na ação um estímulo ao movimento local.
- Data das primeiras transmissões: 3 de janeiro de 2025
- Local: Agência Sicredi, Av. Brasil, 1234, Capanema (PR)
- Audiência total nas primeiras 24h: aproximadamente 25 mil visualizações
- Investimento estimado em produção: R$ 1,2 milhão
- Próximas cidades previstas: Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP), Maringá (PR), Belém (PA) e Manaus (AM)
Frequently Asked Questions
Como as transmissões ao vivo impactam os clientes que frequentam as agências?
Os clientes relatam que a presença de jornalistas cria um ambiente mais dinâmico e informativo. Além de receberem atendimento bancário, assistem a notícias relevantes e, em alguns casos, a demonstrações de novos produtos, o que aumenta a percepção de valor da cooperativa.
Qual a ligação entre a Sicredi e o Paulistão Sicredi?
A cooperativa tem os direitos de naming rights do campeonato estadual desde 2022, garantindo exposição da marca em todas as 104 partidas, além de campanhas publicitárias nos canais que transmitem o torneio, como Record TV, TNT e plataformas digitais.
Por que a Record TV e a Band TV decidiram transmitir de dentro de uma agência bancária?
Ambas as emissoras buscam inovação na cobertura regional, reduzindo custos logísticos e oferecendo conteúdo local mais próximo do público. A parceria com a Sicredi permite montar estúdios temporários em localidades estratégicas.
Quais são os planos futuros da Sicredi para ampliar essa estratégia?
A cooperativa pretende expandir as transmissões ao vivo para outras dez agências até o fim de 2026, integrando-as a lançamentos de linhas de crédito e eventos esportivos, além de testar formatos interativos com participação do público via redes sociais.
Como o Banco Central vê essa iniciativa?
O Banco Central ainda não se pronunciou oficialmente, mas reconhece que a presença de 477 agências da Sicredi no Paraná indica forte capacidade de difusão de informações e pode servir de modelo para outras instituições.
Rael Rojas
outubro 6, 2025Quando se contempla a simbiose entre mídia e finanças, descortina-se uma dança quase metafísica; a Sicredi, ao abraçar a transmissão ao vivo, não só transcende o mero ato bancário, mas ecoa nos corredores da existência corporativa, como se cada câmera fosse um olho que tudo vê, capturando a essência da modernidade – e ainda assim, o parceiro de transmissão crê que tal iniciativa tem um quê de inevitável decadência, como se o futuro já estivesse escrito em fios de fibra ótica que jamais escaparão ao olhar crítico.